Sky - Pay-TV hat keine Chance in Deutschland
Kommentar von Sven Schirmer
Der Abgang von Mark Williams als Sky-Vorstandschef ist ein fatales Signal. Nicht nur für den
Pay-TV-Anbieter, auch für das gesamte Bezahlfernsehen in Deutschland. Es zeigt, dass der deutsche
Fernsehmarkt nicht bereit für ein solches Angebot ist – und wahrscheinlich auf lange Sicht nicht sein wird.
Williams Ankunft beim damaligen Sorgenkind Premiere wurde mit großen Hoffnungen verknüpft. Hatte er
doch bereits bei Sky Italia das Ruder herum gerissen. Binnen vier Jahren verwandelte der Melbourner den
Sender im Auftrag von Medienunternehmer Robert Murdoch vom Verlustbringer in ein profitables Unternehmen
mit rund 86 Mio. Euro Gewinn im jüngsten Quartal. Kein Wunder, dass der Sanierer vor einem Jahr vom
Murdoch-Konzern News Corp nahezu als der Messias zum deutschen Bezahlsender geholt wurde.
Und der Australier begann auch ohne Umschweife, Premiere an das italienische Erfolgsrezept anzupassen.
Neuer Name, neues Corporate-Design, aber auch viele personelle Änderungen im Management des Senders.
Das entscheidende Fundament für den Erfolg sollten jedoch die ausgehandelten neuen Anstoßzeiten der Fußballbundesliga
sein. Doch nichts fruchtete. Ein deutlicher Anstieg der Abonnentenzahlen blieb aus und der Frust der ohnehin leidgeplagten
Anleger steigerte sich zusehends.
Was bleibt ist nicht nur die Frage, ob Sky in Deutschland überhaupt noch eine Chance hat, sondern ob Bezahlfernsehen in
einem Land, in dem es dualen Rundfunk gibt, überhaupt in großem Stil existieren kann. Schließlich bezahlt jeder ja bereits
für das Fernsehen und wird auch ausreichend versorgt. Zudem sucht die Zahl der hierzulande kostenlos empfangbaren
Privatsender international ihresgleichen. Wozu also noch mehr Sender für noch mehr Geld? Sky mit seiner heutigen
Preispolitik ist einfach zu teuer.Hat Pay-TV in Deutschland eine Chance?
Mark Williams hat selbst einmal in einem Interview gesagt: "Den Italienern reicht keine Sportschau, in der sie ihren Verein
nur acht Minuten lang sehen können." Uns Deutschen - so scheint es - schon. Das müssen auch Anbieter ähnlicher Pay-TV-Lösungen
wie die Telekom feststellen, deren Kundenzahlen ebenfalls seit Jahren nicht die gewünschte Höhe erreichen.
Was Sky unabhängig von König Fußball im Existenzkampf noch bleiben könnte, ist eine grundlegende Umstellung des Geschäftsmodells.
Apples iPhone hat es mit Tausenden verkauften Programmen vorgemacht, wie Konsumenten dazu gebracht werden können, etwas zu
kaufen, was sie eigentlich nicht brauchen: Einfacher Zugriff und Preise, zu denen man nicht nein sagen kann.
Quelle:
FTD
Kommentar von Sven Schirmer
Der Abgang von Mark Williams als Sky-Vorstandschef ist ein fatales Signal. Nicht nur für den
Pay-TV-Anbieter, auch für das gesamte Bezahlfernsehen in Deutschland. Es zeigt, dass der deutsche
Fernsehmarkt nicht bereit für ein solches Angebot ist – und wahrscheinlich auf lange Sicht nicht sein wird.
Williams Ankunft beim damaligen Sorgenkind Premiere wurde mit großen Hoffnungen verknüpft. Hatte er
doch bereits bei Sky Italia das Ruder herum gerissen. Binnen vier Jahren verwandelte der Melbourner den
Sender im Auftrag von Medienunternehmer Robert Murdoch vom Verlustbringer in ein profitables Unternehmen
mit rund 86 Mio. Euro Gewinn im jüngsten Quartal. Kein Wunder, dass der Sanierer vor einem Jahr vom
Murdoch-Konzern News Corp nahezu als der Messias zum deutschen Bezahlsender geholt wurde.
Und der Australier begann auch ohne Umschweife, Premiere an das italienische Erfolgsrezept anzupassen.
Neuer Name, neues Corporate-Design, aber auch viele personelle Änderungen im Management des Senders.
Das entscheidende Fundament für den Erfolg sollten jedoch die ausgehandelten neuen Anstoßzeiten der Fußballbundesliga
sein. Doch nichts fruchtete. Ein deutlicher Anstieg der Abonnentenzahlen blieb aus und der Frust der ohnehin leidgeplagten
Anleger steigerte sich zusehends.
Was bleibt ist nicht nur die Frage, ob Sky in Deutschland überhaupt noch eine Chance hat, sondern ob Bezahlfernsehen in
einem Land, in dem es dualen Rundfunk gibt, überhaupt in großem Stil existieren kann. Schließlich bezahlt jeder ja bereits
für das Fernsehen und wird auch ausreichend versorgt. Zudem sucht die Zahl der hierzulande kostenlos empfangbaren
Privatsender international ihresgleichen. Wozu also noch mehr Sender für noch mehr Geld? Sky mit seiner heutigen
Preispolitik ist einfach zu teuer.Hat Pay-TV in Deutschland eine Chance?
Mark Williams hat selbst einmal in einem Interview gesagt: "Den Italienern reicht keine Sportschau, in der sie ihren Verein
nur acht Minuten lang sehen können." Uns Deutschen - so scheint es - schon. Das müssen auch Anbieter ähnlicher Pay-TV-Lösungen
wie die Telekom feststellen, deren Kundenzahlen ebenfalls seit Jahren nicht die gewünschte Höhe erreichen.
Was Sky unabhängig von König Fußball im Existenzkampf noch bleiben könnte, ist eine grundlegende Umstellung des Geschäftsmodells.
Apples iPhone hat es mit Tausenden verkauften Programmen vorgemacht, wie Konsumenten dazu gebracht werden können, etwas zu
kaufen, was sie eigentlich nicht brauchen: Einfacher Zugriff und Preise, zu denen man nicht nein sagen kann.
Quelle:
FTD